Am Puls der Zeit: 100% vegane & nachhaltige Haarpflege

11. Jänner 2020

Der Verzicht auf tierische und von Tieren gewonnene Inhaltsstoffe ist ein anhaltender Trend, der für verantwortungsvolle Menschen immer wichtiger wird. Seit der Gründung im Jahr 1978 ist Aveda frei von Tierversuchen. Die Haarpflege-Marke mit Wirkstoffen aus der Natur ist nun auch zu 100% vegan. 

Dies ist ein großer Meilenstein in der Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens, das mit dem Ziel gründet wurde, hochwirksame Produkte auf Pflanzenbasis zu entwickeln und dabei die Umwelt nachhaltig zu schützen. 

EIN JAHRZEHNTELANGER WEG

Aveda war das erste Unternehmen, das 1989 die CERES Richtlinien für unternehmerische Verantwortung unterzeichnete, die zum Schutz der Erde und ihrer Bewohner aufruft.

Es ist das erste Kosmetikunternehmen, das zu 100 % mit Windenergie produziert. Seit Juni 2020 deckt eine Solaranlage 50% des jährlichen Energiebedarfs für die Produktion. Für seine Vorreiterrolle in umweltbewusster Unternehmensführung wurde Aveda 2013 mit dem ersten „Legacy Leaders Award“ von C2C ausgezeichnet.

Der Verzicht auf tierische und von Tieren gewonnene Inhaltsstoffe war für die Marke von entscheidender Bedeutung. Obwohl viele der Produkte bisher schon vegan gewesen sind, war die Umstellung auf 100 % vegan eine echte Challenge. 

Barbara De Laere, Aveda Global Brand President: „Hinter der Marke Aveda steht ein Team von Menschen, die sich mit Leidenschaft und Energie für unsere Mission einsetzen und unser Übergang zu 100 % veganen Formulierungen ist ein Zeugnis für die harte Arbeit dieses Teams, welche mit der Neuformulierung unserer Produkte begonnen hat. Diese Arbeit ist seit mehr als drei Jahren im Gange und sie ist ein großer Meilenstein für uns: Sie ist Teil unseres Markenversprechens, leistungsstarke Produkte zu kreieren, die im Durchschnitt zu 90 % aus natürlichen Inhaltsstoffen bestehen und mit Blick auf unsere Mission der Nachhaltigkeit formuliert wurden. Wir bei glauben an Formulierungen ohne Kompromisse: Es gibt keinen Grund, warum wir keine nachhaltigen, tierfreundlichen Produkte haben können, die für alle Haartypen und Texturen funktionieren!“

ERSTE GLOBALE BOTSCHAFTERIN

Model und Klimaaktivistin Arizona Muse ist erste Nachhaltigkeitsbotschafterin von Aveda. Sie ist seit über einem Jahrzehnt ein Fixstern in der Modewelt. Seit ihr bewusst wurde, wie sehr die Modeindustrie zur Klimakrise beiträgt, engagiert Arizona sich für mehr Nachhaltigkeit. Das Topmodel will eine Brücke zwischen der Welt der Mode und des Umweltaktivismus schlagen. Sie nutzt ihren Einfluss dafür, andere zu informieren und zum Handeln zu inspirieren.

„Den eigenen ökologischen Fußabdruck zu reduzieren, ist nicht einfach schwarz-weiß. Unterschätzt jedoch niemals die Macht kleiner Maßnahmen … kleine Veränderungen können letztendlich der Grund dafür sein, dass Kunden höhere Nachhaltigkeitsstandards von Unternehmen einfordern“, meint Arizona Muse.

Arizonas vegane Aveda-Favoriten

• nutriplenish™ light moisture shampoo and conditioner – ist reich an antioxidativem Omega-5 und Arizonas bevorzugte Feuchtigkeitspflege für das Haar.

• botanical repair™ intensive strengthening masque rich – baut Haarfaserverbindungen wieder auf, um das Haar zu reparieren, zu regenerieren und zu schützen. Arizona verwendet sie wöchentlich – oder öfter bei häufigem Hitzestyling.

• nutriplenish™ multi-use hair oil – für zusätzliche Feuchtigkeitspflege trägt sie beim Baden dieses mit Superfoods angereicherte Haaröl auf.

• texture tonic and phomollient™ styling foam – schenkt Arizonas Haar mehr Fülle und verleiht schwereloses Volumen.

• Aveda Wooden Paddle Brush – macht ihr Haar geschmeidig und glänzend.